Diffondere il concetto di sostenibilità nei mass media

Fino a pochi anni fa i grandi quotidiani non parlavano dei temi dello sviluppo sostenibile e persistono ancora alcune resistenze. Tra gli ostacoli si evidenzia innanzitutto un pregiudizio ambientalista, secondo cui una notizia sui temi della sostenibilità è automaticamente destinata alla redazione ambientale o specializzata; in secondo luogo, tematiche che non si presentano subito come strettamente attinenti all’attualità rischiano facilmente di non finire in pagina e di non venire approfondite; infine, sebbene la stampa di settore svolga un lavoro molto importante nella divulgazione di temi legati allo sviluppo sostenibile, essa si rivolge per la grande maggioranza agli addetti ai lavori. Esiste ancora, inoltre, una componente “negazionista” che tende a sminuire l’importanza dei grandi temi dello sviluppo sostenibile, a cominciare dalla crisi climatica.